| 來(lai)源:氫消費(fei) | 發布時間(jian):2025-11-22 | 浏覽次數(shu)：288 | |
|
相比傳統(tong)銷售渠道(dao)，電商更像(xiang)是出版業(ye)的心頭好(hao)。近兩年，磨(mo)鐵🏃🏻♀️文化、深(shen)圳印刷廠(chang)、人民文學(xue)、機械工業(ye)、華夏萬卷(juan)等各大出(chu)版社以及(ji)圖書公司(si)紛紛入駐(zhu)抖音電商(shang)等電商平(ping)台，不僅投(tou)放達人做(zuo)帶貨，還積(ji)極拓展自(zi)營渠道、建(jian)立自己的(de)直播間。 發(fa)力電商的(de)背後，是該(gai)渠道爲圖(tu)書行業帶(dai)來的新機(ji)遇。
《2021年圖書(shu)零售市場(chang)報告》顯示(shi)，過去一年(nian)，國内圖書(shu)零售市場(chang)碼洋規模(mo)爲986.8億元，其(qi)中線上渠(qu)道規模占(zhan)比接近80%。很(hen)多在傳統(tong)渠道不好(hao)賣的書拿(na)到電商平(ping)台上後實(shi)現了銷量(liang)增長，尤其(qi)是内容電(dian)👿商。
抖音電(dian)商通過平(ping)台流量、技(ji)術以及短(duan)視頻内容(rong)，讓圖書進(jin)入大💞衆視(shi)野，形成了(le)廣泛“種草(cao)”與“拔草”。
浙(zhe)江文藝出(chu)版社引進(jin)的《雪地天(tian)使》自2019年出(chu)版以來🧑🏾🎄一(yi)直銷售平(ping)平，但進入(ru)抖音電商(shang)直播間後(hou)突破性😘的(de)賣出了近(jin)10萬👩🍼元銷售(shou)額。機械工(gong)業出版社(she)方面也🧎🏻♀️➡️曾(ceng)對媒體表(biao)示ˇ，過往在(zai)抖音電商(shang)上發👾布很(hen)多圖書都(dou)實現了新(xin)書“打爆”、在(zai)售書籍二(er)次引爆以(yi)及庫存書(shu)銷售額的(de)增長。
在内(nei)容電商的(de)推動下，出(chu)版方、作者(zhe)們的生存(cun)環境得🏃🏿♀️➡️到(dao)了進一步(bu)的改善，2021年(nian)，有超1.9億單(dan)圖書通過(guo)抖音電商(shang)售出。
引入(ru)IP、培養達人(ren)抖音電商(shang)利用内容(rong)技術搭建(jian)圖書業務(wu)
近年來，抖(dou)音電商持(chi)續在圖書(shu)行業發力(li)。2021年，推出“全(quan)民好書計(ji)劃”。持續爲(wei)知識創作(zuo)者、圖書帶(dai)貨達人、出(chu)😥版機構等(deng)提供專業(ye)🚶🏾♀️➡️培訓、專項(xiang)活動等多(duo)方面支持(chi)，通過優質(zhi)的知識性(xing)内😸容和豐(feng)😥富多元的(de)内容化商(shang)品，提高平(ping)台上新書(shu)好書的曝(pu)光度，提升(sheng)…圖書銷量(liang)。助力圖書(shu)行業獲得(de)更大😌的市(shi)場。
計劃推(tui)動下，、劉震(zhen)雲等60多位(wei)知名作家(jia)參與其中(zhong)，這ˇ些㊙️作家(jia)通👀過短視(shi)頻分享創(chuang)作故事、推(tui)薦自己的(de)新書以👩🏽🐰👩🏿及(ji)其他好書(shu)。數🎅🏿據顯示(shi)，2021年，抖音電(dian)商平台上(shang)圖書知識(shi)達人數量(liang)同比增長(zhang)89%，成爲帶動(dong)圖書銷量(liang)的重要力(li)量。
機械工(gong)業出版社(she)新媒體渠(qu)道負責人(ren)李雙磊曾(ceng)對媒體👨🦰表(biao)示👽，由于抖(dou)音電商上(shang)有很多講(jiang)解專業知(zhi)識的達人(ren)，所以很多(duo)專業性強(qiang)的圖書在(zai)銷量上也(ye)有不錯的(de)增長。“比如(ru)有一個達(da)人叫@老孟(meng)說制造，不(bu)僅講解講(jiang)熱處理、材(cai)料等專業(ye)知識，也會(hui)推薦好書(shu)。他😵💫用講幹(gan)貨帶書的(de)方式，(爲機(ji)械工業出(chu)版社)帶了(le)三🛀🏼四千冊(ce)(這類書籍(ji))。”比過去一(yi)年💞的銷量(liang)還多。
除了(le)達人們本(ben)身的内容(rong)質量過硬(ying)以外，定位(wei)興趣電商(shang)😈的抖音電(dian)商在技術(shu)、流量上的(de)優勢，也成(cheng)爲推動圖(tu)書業務不(bu)斷發展的(de)重要因素(su)。
2020年，抖音日(ri)活躍用戶(hu)突破6億，這(zhe)些用戶中(zhong)不乏大量(liang)潛在的圖(tu)🛀🏼書愛好者(zhe)，而抖音電(dian)商作爲興(xing)趣電商，可(ke)👯🏾♂️以利用内(nei)容和技術(shu)優勢，通過(guo)有趣的短(duan)視頻、直播(bo)對這些用(yong)戶進👩🏿❤️💋👨🏽行有(you)效“種草”。
這(zhe)些都促使(shi)書籍愛好(hao)者不斷增(zeng)長。《2021抖音電(dian)商圖書消(xiao)費報告》顯(xian)示，2021年，平台(tai)上圖書帶(dai)貨直播總(zong)時長達581.8萬(wan)小時，累計(ji)直播觀😸看(kan)量爲80.5億次(ci)，圖書類話(hua)題的視頻(pin)播放量爲(wei)1485.7億次。同年(nian)，圖書銷🔞量(liang)同比增長(zhang)312%，消費人數(shu)同比增🙂↕️長(zhang)205%。
出版機構(gou)也在加緊(jin)入駐抖音(yin)電商等平(ping)台。2021年，站内(nei)的圖書出(chu)版企業号(hao)數量持續(xu)增長，到年(nian)底已接近(jin)1萬，同比增(zeng)長134%。
出版社(she)重視電商(shang)渠道的原(yuan)因與受衆(zhong)消費觀念(nian)以及消費(fei)渠💔道的轉(zhuan)變有關。中(zhong)信童書用(yong)戶運營中(zhong)心高級運(yun)營經理楊(yang)晴曾對😮💨媒(mei)體表示： “相(xiang)比圖文媒(mei)體，視頻媒(mei)體的用戶(hu)使用和理(li)解門檻更(geng)低，優質内(nei)容能夠借(jie)由短視頻(pin)和直播觸(chu)達👨🦰廣泛的(de)用戶群體(ti)。而🔞且，短視(shi)頻和直播(bo)縮短了産(chan)品和用戶(hu)之間的距(ju)離，能夠幫(bang)助出版單(dan)位第一時(shi)間獲得用(yong)戶反饋，借(jie)此再促進(jin)内⛹🏻♂️容端做(zuo)出優化和(he)調整，最終(zhong)形成産品(pin)和用戶之(zhi)間的良性(xing)互🧑🏽🎄動。”
成本(ben)高、維權難(nan)出版業因(yin)盜版每年(nian)損失數億(yi)碼洋
抖音(yin)電商知識(shi)産權保護(hu)負責人馮(feng)呈表示，随(sui)着越來越(yue)多的用戶(hu)開始進入(ru)抖音電商(shang)了解圖書(shu)、購買圖書(shu)，平台圖書(shu)品類和銷(xiao)量呈指數(shu)性增長，吸(xi)引了👼🏾越來(lai)越多的商(shang)家達人👩🍼進(jin)入圖書銷(xiao)售領域，平(ping)台盜版圖(tu)書治👩🏼❤️👨🏾理面(mian)臨的種種(zhong)壓力和挑(tiao)戰也日益(yi)嚴峻。
這不(bu)是抖音電(dian)商一家平(ping)台所面臨(lin)的問題。一(yi)直以來，圖(tu)書😜盜版都(dou)是出版行(hang)業的一大(da)頑疾，而電(dian)商因爲具(ju)有隐蔽性(xing)，讓更多人(ren)制售盜版(ban)的團夥有(you)機可乘。很(hen)多商家通(tong)👽過直播成(cheng)交後🔞快速(su)下架商品(pin)，真假摻賣(mai)、惡意錯放(fang)類目、濫發(fa)商品信息(xi)，以及短視(shi)頻站外引(yin)流等手段(duan)銷售盜版(ban)👼🏾圖書。
人民(min)教育出版(ban)社方面就(jiu)曾對媒體(ti)表示，幾乎(hu)每周，出版(ban)😸社的🚶🏾♀️➡️部門(men)工作人員(yuan)都會接到(dao)3-5位讀者來(lai)電，反饋自(zi)🧑🏻❤️🧑🏼己疑👺似買(mai)到盜👌版書(shu)🛌🏻的信息。
而(er)消費者、著(zhe)作權人以(yi)及出版機(ji)構則由于(yu)投訴難、取(qu)證難等問(wen)題，難以維(wei)權。很多出(chu)版社向平(ping)台提交🧜🏼♀️證(zheng)據後，會因(yin)爲購買證(zheng)據鏈不完(wan)整、版權信(xin)息不全等(deng)理由被退(tui)回投訴，等(deng)🏊🏾♀️待的過🙂↔️程(cheng)也十分漫(man)長。盜版橫(heng)行之下，出(chu)版業遭受(shou)巨大損失(shi)。
中國出版(ban)傳媒商報(bao)的一篇報(bao)道指出，出(chu)版機構每(mei)年因盜版(ban)…侵權蒙受(shou)的損失，單(dan)體估算在(zai)幾百萬到(dao)數億元碼(ma)🧛🏾♀️洋不ˇ等。其(qi)中，二十一(yi)世紀出版(ban)社集團因(yin)盜版侵👼🏾權(quan)造成的年(nian)損失大約(yue)有3億-5億碼(ma)洋。長江文(wen)藝出版社(she)、廣西師範(fan)大學出版(ban)社、世界圖(tu)書出版廣(guang)東有限公(gong)司等不同(tong)類型的出(chu)版社損失(shi)也在1000-5000萬碼(ma)洋不等。
消(xiao)費者也因(yin)買到盜版(ban)書導緻權(quan)益受損。除(chu)了漏頁、文(wen)章出現👿錯(cuo)别字、字迹(ji)不清晰等(deng)問題，很多(duo)盜版書還(hai)含有重金(jin)屬。有權✍🏻威(wei)機構檢測(ce)發現，一些(xie)盜版書所(suo)用油墨含(han)鉛量超出(chu)100倍，嚴重損(sun)害兒童大(da)腦神經，除(chu)此之外👾，還(hai)有緻癌風(feng)險極高的(de)六價鉻。很(hen)多消費😵💫者(zhe)雖然極力(li)想要避免(mian)盜版書，但(dan)由于缺乏(fa)分辨能🏊🏾♀️力(li)，經常會中(zhong)招。
2025年11月22日(ri)，國家市場(chang)監督管理(li)總局向社(she)會公開征(zheng)求👯🏾♂️對電商(shang)法知識産(chan)權保護相(xiang)關條款的(de)修改意見(jian)，進一步加(jia)大侵犯知(zhi)識産權行(hang)爲的處罰(fa)力度，更好(hao)地保護知(zhi)☠️識産權權(quan)利人。
防控(kong)打擊一體(ti)化抖音電(dian)商打造健(jian)康的知識(shi)産權保護(hu)環境
2025年11月(yue)成立之初(chu)，抖音電商(shang)同步成立(li)知識産權(quan)保護業務(wu)😵💫及團隊。截(jie)至2021年底，通(tong)過各項資(zi)源的重點(dian)投入，該平(ping)🧎🏻♀️➡️台已建立(li)起相對健(jian)全的業務(wu)結構及治(zhi)理能力，涵(han)蓋了版權(quan)保護、主動(dong)防控👺、投訴(su)處😸理、品牌(pai)合作、線下(xia)打擊和公(gong)衆教育等(deng)六大業務(wu)模塊。
這六(liu)大業務覆(fu)蓋了出版(ban)社維權、消(xiao)費者防盜(dao)以及🙈打擊(ji)商家制售(shou)盜版等各(ge)個方面，每(mei)一層都有(you)對應🚶🏾♀️➡️措施(shi)，旨在通過(guo)防控、打擊(ji)⛹🏻♀️一體化的(de)方式，打造(zao)健康的知(zhi)識産權保(bao)護環境。
在(zai)幫助消費(fei)者防盜方(fang)面，抖音電(dian)商推出了(le)“防僞dou知道(dao)”公衆教😺育(yu)欄目，該欄(lan)目專注于(yu)爲消費者(zhe)提供鑒别(bie)真僞的相(xiang)關知識，提(ti)升其知識(shi)産權保護(hu)意識。
在今(jin)年4月的“世(shi)界圖書與(yu)版權日”上(shang)，平台與京(jing)版十五社(she)反盜版聯(lian)盟合作推(tui)出加強正(zheng)版書版權(quan)保護的專(zhuan)項内容——“防(fang)僞dou知道 好(hao)書正新知(zhi)”欄目，開展(zhan)“新書好書(shu)，防僞鑒真(zhen)”主題知識(shi)解說，普及(ji)正版圖書(shu)知識，幫助(zhu)讀者有效(xiao)甄别🧑🏽🎄盜版(ban)圖書。
6月，平(ping)台再次發(fa)起“防僞dou知(zhi)道 六一來(lai)真的”活動(dong)，與多個品(pin)牌方👽和👨🏻🏭出(chu)版社制作(zuo)反盜版、反(fan)侵權的教(jiao)育視頻，幫(bang)助消👌費者(zhe)甄别盜版(ban)…和僞劣商(shang)品，買到稱(cheng)心如意的(de)少兒正版(ban)書。
在權利(li)人維權方(fang)面，平台于(yu)2021年上線了(le)知識産權(quan)保護平台(tai)IPPRO，建立專人(ren)對接機制(zhi)，爲權利方(fang)提供投訴(su)綠色通道(dao)。數據顯示(shi)，截至今年(nian)8月，IPPRO已爲超(chao)過7300個權利(li)人和11000份知(zhi)識産權備(bei)案維權提(ti)供了服務(wu)，受理侵權(quan)投訴超5.7萬(wan)次，删除侵(qin)權鏈接超(chao)6萬條。
此外(wai)，抖音電商(shang)還表示将(jiang)提高圖書(shu)類商家的(de)入駐😸門檻(kan)，推😵💫出圖書(shu)發布标準(zhun)體系。
中央(yang)财經大學(xue)法學院教(jiao)授、博士生(sheng)導師杜穎(ying)認爲，僅僅(jin)依🙈靠平台(tai)，無法實現(xian)電商平台(tai)圖書版權(quan)保護的健(jian)康生😮💨态，隻(zhi)~有通過多(duo)主體共治(zhi)、線上線下(xia)共治才能(neng)達☠️成治理(li)目标。
2021年，抖(dou)音電商與(yu)京版十五(wu)社反盜版(ban)聯盟、少兒(er)出版反盜(dao)版聯盟😁聯(lian)合發起反(fan)盜版倡議(yi);2025年11月，抖音(yin)電商與京(jing)版十五社(she)反盜版聯(lian)盟簽訂圖(tu)書正版保(bao)護合作備(bei)忘錄，在品(pin)牌合作、維(wei)權綠色通(tong)道、主動防(fang)控、線下專(zhuan)案打擊等(deng)方面展開(kai)深入合作(zuo)，共同完善(shan)和維護知(zhi)識産權保(bao)護合作機(ji)制。
抖音電(dian)商知識産(chan)權保護負(fu)責人馮呈(cheng)在近日的(de)活動中表(biao)示，電商業(ye)态一直在(zai)更新叠代(dai)，平台治理(li)的場景也(ye)更爲複雜(za)。傳統電商(shang)以平面圖(tu)文爲主，如(ru)今則以動(dong)态視頻内(nei)容爲😍主，所(suo)要處理的(de)數據量級(ji)完全不同(tong)。劇增的數(shu)據👨🏻🏭量級，對(dui)技術和系(xi)統提升、資(zi)源投入力(li)度、運營人(ren)員經驗與(yu)精力，以及(ji)社會各方(fang)合作聯防(fang)都提出了(le)更高要求(qiu)。
打擊盜版(ban)可以說是(shi)道阻且長(zhang)。
中央财經(jing)大學法學(xue)院教授、博(bo)士生導師(shi)杜穎表示(shi)，從多元共(gong)治的角度(du)來看，平台(tai)、政府、權利(li)人、平台上(shang)的經😘營者(zhe)和平台用(yong)戶以及行(hang)業組織等(deng)必須承擔(dan)起相應的(de)責任，形成(cheng)合力，打擊(ji)盜版侵權(quan)，維護健康(kang)綠色的平(ping)台圖書市(shi)場生态環(huan)境，實現多(duo)方共赢。
關(guan)鍵詞：畫冊(ce)印刷 |
|
|
|
|
上一(yi)篇：印刷買(mai)家更傾向(xiang)于購買哪(na)類印刷品(pin)，這有份最(zui)新的調😺查(cha)報告！ 下一(yi)篇：深圳出(chu)台《打印機(ji)噴頭應用(yong)企業進出(chu)口業務合(he)規建設指(zhi)引》 |